【现场报告】数据应用该从哪里开始？不追求满分的 Looker Studio 与 BigQuery 应用

这已经是一段时间之前的事了。前面的文章中，我们介绍过参加数据应用相关活动、考取相关资格等经历，这次想写一写在 Looker Studio 中制作仪表板的内容。

一开始我还有些畏难，但真的把数值做成图表之后，不知为何会冒出“为什么会出现这种趋势呢？”的新疑问和兴趣，接着又一边试错一边思考“要深入分析需要什么数据呢？”，不知不觉就沉浸其中，其中的乐趣让我印象深刻。

话虽如此，刚开始确实难免会觉得有些压力。因此这次想以“数据应用门槛太高”这种感受的读者为参考，分享一下本公司在日常中轻量使用仪表板的做法。

希望通过这篇文章，能让更多人觉得“没必要那么紧张”“我们也来试试看吧”，从而轻松地与数据打交道，哪怕只多一个人，我也会非常高兴。

首先，什么是“Looker Studio”？

或许很多人已经知道，Looker Studio 是 Google 提供的 BI 工具。

它可以将分散在 Google Analytics、Google Ads、Google Search Console 等各个管理界面中的数据，汇总到一个仪表板中。

虽然可以通过拖放操作组建报告，同时也具备较高的自定义能力，因此从初学者到专家都广泛使用。

该工具可免费使用，如果您阅读本文后感兴趣，欢迎尝试一下。

https://lookerstudio.google.com/overview

理想的状态是「只要看这里，就能掌握全部信息」的地方

以周、月、年为周期追踪网站访问量的变化，并进一步提供「事件报告」「搜索报告」「流量报告」等各领域的专项详细报告。

我们的理想是，从掌握整体概况到深入分析，都能在 Looker Studio 上无缝完成。

……虽然说起来听上去有些体面，但实际上相当于在「摸索中前行」。

仪表板制作的幕后

首先从稳妥的做法入手，先整理周报和月报。

基本上是通过连接 GA4 等数据表来制作仪表板。

• 周报

  用于掌握刚发布文章的初期表现，以及“本周的热门关键词有哪些？”等与上周相比的增长率和近期变化。

• 月度・年度报告

  通过近6个月的趋势图和同比对比，确认网站整体的增长状况。作为“定点观测”运营，通过设备占比以及新访客与回访者比例的变化等，回顾中长期的网站健康状况。

所有报告均运用 Looker Studio 丰富的可视化表现，让您能够直观地掌握情况。

以下简要汇总了我们的使用方式。

①记分卡与图表的使用

主要指标以“记分卡”醒目展示，并排列对比对象，便于立即发现异常值。

访问量趋势以“折线图”或“时段图”汇总，便于直观追踪访问状况。

②多维可视化

通过饼图等形式展示设备占比以及新访客与回访者的情况。仅靠罗列数字难以直观理解的“占比变化”，一眼即可看清。

③详细数据表

我们还制作了列表，可按页面路径提取互动时长等您希望查看的项目。

在基础报告逐步完善之后，为了进行“更深入的分析”，我们也尝试了与BigQuery的数据对接。

例如，标准功能难以呈现的“站内页面间跳转的可视化”。

通过整理存储在BigQuery中的数据，并将其导入Looker Studio的“桑基图”，现在可以直观掌握站内的用户流向。

目前正在将此查询自动化，并搭建数据管道，以确保始终反映最新数据。

关于可视化部分，目前还没有达到 GA4 界面那样精致的效果，这一点也仍在持续调整中。

此外，还通过“数据整合”功能连接不同的数据表，用于追踪各关键词平均搜索排名的变化，或制作各国热门主题 TOP10 等……。

由于我们往往先被“如果能了解到这些就有趣了”的兴趣驱动，什么都想往里面加，老实说，仪表板的整理工作一直很棘手。

尽管如此，这个仪表板每周都会在例会上被实际使用。

对于一直致力于内容创作的我们来说，“热门文章 TOP10”是尤为关注的指标。

看到自己撰写的文章被阅读，并以数字呈现出来，自然会感到由衷的欣喜；而且，“在国内虽然没那么受欢迎，但在海外却被大量阅读”这样的现象，也就是各国关注话题的差异逐渐显现出来，这一点也非常有意思。

总结

这些内容的精度目前仍在持续优化中，但我们更看重的是：“与其追求100%的正确答案，不如一边操作数据，一边探索新发现的种子”。

不必板着脸与数字较劲，而是抱着轻松的心态打开仪表盘，想着“这周的结果怎么样呢？”。

即便是这样轻松的相处方式，也称得上是一种实实在在的“数据活用”。

※ 我们所使用的各类数据，均依据本公司隐私政策，以无法识别个人身份的ID进行统计处理后加以使用。